Mēs iekļaujam produktus, kuri, mūsuprāt, ir noderīgi mūsu lasītājiem. Ja jūs pērkat, izmantojot saites šajā lapā, mēs varam nopelnīt nelielu komisiju. Šis ir mūsu process.
Lai izstrādātu patiesi iekļaujošus produktus, uzņēmumiem ir vajadzīgi melnādaini lēmumu pieņēmēji.
Vai esat pamanījuši, cik lielās daļās veikalu melnās matu kopšanas sadaļas ir asas? Kosmētikas un ādas kopšanas ejas nav labākas.
Pirms skaistumkopšanas zīmoli, piemēram, Rihanna’s Fenty Beauty, sāka pievērsties skaistumkopšanas industrijas balināšanai, melnām sievietēm bija ļoti maz izvēļu.
RetailNext mazumtirdzniecības konsultāciju vadītāja Lorēna Bitāra pastāstīja Retail Dive, ka nozarē dominē “1000 baltā un gaiši iedeguma toņi”.
Saskaņā ar Nielsen ziņojumu "Afroamerikāņu patērētāji matu produktiem tērē vairāk nekā 9 reizes vairāk nekā jebkura cita grupa."
Ir skaidrs, ka šie patērētāji ir nepietiekami pārstāvēti ar piedāvātajiem produktiem.
2018. gadā melnādainie patērētāji iztērēja 54,4 USD no 63,5 miljoniem USD, kas tika iztērēti etnisko matu un skaistumkopšanas līdzekļu iegādei. 2019. gadā viņi atradās masas kosmētikas patērētāju 79. procentilē, salīdzinot ar baltajiem patērētājiem, kuri bija 16. procentilē.
Tomēr plauktus galvenokārt veido klejojoši skaistumkopšanas zīmoli, kas joprojām ir nedzirdīgi melnādaino sieviešu vajadzībām.
Fonds vienmēr ir bijis grima Ahilleja papēdis melnām sievietēm, ieskaitot mani. Ir bijuši gadījumi, kad es domāju, ka esmu atradis ideālo, bet pēc tam, kad esmu aplūkojis fotoattēlus, kur mana seja bija par diviem toņiem gaišāka par manu kaklu, es tiku nomocīta.
Melnās sievietes ar tumšāku pigmentētu ādu piedzīvo vislielāko problēmu - dažreiz nākas sajaukt divus vai trīs dažādus toņus, lai atrastu pareizo atbilstību savai ādai. Tas jo īpaši attiecas uz gadījumiem, kad viņi nodarbojas ar hiperpigmentāciju.
Man kā gaišākai pigmentētai melnai sievietei ir vieglāk atrast pareizo nokrāsu. Tomēr es cenšos atrast pamatu ar pareizo pieskaņu.
Mani mati man arī ir devuši skrējienu par manu naudu.
Neskatoties uz mātes mēģinājumiem iedvesmot spēcīgu pārliecību par savu melnumu, es vienmēr iedomājos savus matus taisnus un garus, kaskādē pa muguru.
Es balināju un plakani izgludināju dzīvību no matiem, kas noveda pie smagiem lūzumiem un matu izkrišanas. Galu galā es sāku valkāt austus. Mani mati bija neveselīgi, plāni un bojāti.
Sliktākajā gadījumā mani mati līdzinājās kefalei - bizness uz augšu un ne pārāk jautra ballīte aizmugurē. Tas bija briesmīgi. Mana pārliecība par sevi paņēma nopietnu degunu.
Šajā brīdī man nebija citas izvēles, kā tikai iegūt reālu ar sevi par to, ko es darīju ar saviem matiem un kāpēc.
Es galu galā nolēmu pievienoties citām melnādainām sievietēm, kuras ir izmetušas savus plakanos gludekļus pa logu un apskāvušas savus dabiskos matus.
Pārstāvībai ir nozīme
Ir ierobežotas ādas kopšanas iespējas, pamatu nokrāsas, kas ne visai sasniedz zīmes, un matu kopšanas līdzekļi, kas melnajiem matiem nodara vairāk kaitējuma nekā laba.
Tomēr tas nenonāk līdz problēmas pamatam.
"Slēpšanās zem virsmas ... ir ne tik slepens stāsts par izolāciju un rasismu, kurā melnādainas sievietes un sievietes ar tumšākiem ādas toņiem sistemātiski gadu desmitiem tiek atstātas no skaistuma reklāmas, produktu inovācijas un vervēšanas jomā," saka Mollija Flemminga no Mārketinga nedēļa.
Tas nozīmē, ka baltās sievietes tiek uzskatītas gan par skaistuma etalonu, gan par galvenajām skaistumkopšanas līdzekļu patērētājām.
Baltās sievietes ar šaurām sejas īpašībām un porcelāna ādu turpina dominēt stāstījumā par to, kas tiek uzskatīts par pievilcīgu un fiziski vēlamu.
Kad melnās sievietes ir Reklāmā parādītais kolorisms - prakse, ka priekšroka tiek dota gaišākām krāsainām personām, nevis tumšākām - ir ārkārtīgi problemātiska.
Baltas un gaišas ādas modeļi autentiski neatspoguļo lielāko daļu melno sieviešu ādas, matu vai ķermeņa. Šīs reklāmas patērētājam liek domāt, ka melnās sievietes var mazgāt matus ar šampūnu, kas paredzēts smalkākām un taisnākām tekstūrām, vai izmantot ādas kopšanas līdzekļus, kas izgatavoti gaišākām sievietēm, un arī pēkšņi izskatās šādi.
Tas ir bezatbildīgs, negodīgs mārketings.
Nav pietiekami daudz produktu, kas atpazīst cita veida patērētājus, ka skaistums var ietvert vairāk nekā Eiropas iezīmes un ka ne visas melnās sievietes izskatās identiskas.
Mēs neesam pārtika
Melnādaino sieviešu dehumanizēšana ir vēl viens izaicinājums daudzu skaistumkopšanas zīmolu reklāmā.
"Daudziem pamatiem un uz ādas balstītiem produktiem melnādainiem un brūniem cilvēkiem bieži ir pārtikas nosaukumi," Mārketinga nedēļā saka skaistumkopšanas žurnāliste Niellah Arboine.
“Kaut ko patiešām dehumanizējošu sauc par [produktiem] par šokolādi, karameli, moku un kafiju, kamēr visi gaišākie toņi ir porcelāns vai ziloņkaula krāsa, tāpēc šī nevienlīdzība pastāv pat tajā valodā, kuru mēs izmantojam kosmētikai. Kāpēc mēs esam pārtika? ” Arboine turpina.
Tas daudzām melnādainām sievietēm sūta divus skaidrus ziņojumus: mēs esam neredzami un fiziski nevēlami.
Skaistumam ir vajadzīgi melnie līderi
Lai gan tiek panākts solis, jo vairāk melnādainu sieviešu iegūst C-suite līmeņa amatus, izaicinājumi, ar kuriem šīs sievietes saskaras, nozīmē, ka vēl ir daudz darāmā, pirms mēs sasniedzam patiesi līdzsvarotu pārstāvību.
Visaugstākajā uzņēmējdarbības līmenī joprojām nav rasu un etnisko dažādību. Viņiem trūkst arī domu, perspektīvas un pieredzes daudzveidības.
Mēs nevaram sagaidīt, ka balta sieviete cieši sapratīs dažus izaicinājumus, ar kuriem saskaras melnās sievietes attiecībā pret skaistumu, bet mēs varam saukt lielus skaistumkopšanas uzņēmumus pie atbildības par melnādaino sieviešu pieņemšanu darbā, ir cieši pārzina šīs problēmas.
Labāka izpratne par atšķirībām skaistumkopšanas nozarē man palīdzēja atmest neveselīgo vēlmi būt gariem, taisniem matiem. Man bija jājautā sev, ko man nozīmē garāki un taisnāki mati. Kāpēc man bija jāpieliek tik lielas pūles, lai to iegūtu?
Tas bija vienkārši. Es gribēju, lai mani uzskata par skaistu un iekārojamu atbilstoši skaistuma standartam, kas nav paredzēts man.
Izveidot savu skaistuma standartu
Gadu gaitā produktus, kas man nederēja, esmu aizstājis ar mazākām līnijām, kas paredzētas melno sieviešu vajadzībām.
Es aicinu jūs apskatīties un izveidot šo sarakstu par savu.
Ādas aprūpe
Urban Skin Rx
Šis zīmols, kas pazīstams kā “melanīna eksperti”, ir absolūts ādas kopšanas spēks un viens no maniem personīgajiem favorītiem. Tā kā produkta izstrādē ir iesaistīta daudzveidīga estētiķu grupa, Urban Skin ir devusi papildu jūdzi, risinot melno sieviešu ādas kopšanas vajadzības.
Sākot no viņu īpaši izgaismojošā seruma, kas piešķir manai ādai apgaismojošu mirdzumu, līdz viņu vienmērīgai tonizējošai nakts procedūrai, kas pārsteidzoši strādā, izlīdzinot manu ādas toni un koriģējot hiperpigmentācijas zonas, es to visu mīlu!
Tree Hut’s Sugar Lips lūpu skrubis
Es iemīlējos šajā mazajā pērlītē, saņemot to kā dāvanu. Šis lūpu skrubis ir neticami nomierinošs un vienmēr atstāj manas lūpas justies ļoti maigas un elastīgas.
Izgatavots visiem ādas tipiem un ar dabīgām sastāvdaļām, piemēram, šī sviestu, jojobas eļļu un Indijas piparmētru eļļu, es pat jūtos ērti, lietojot to savai 2 gadus vecajai meitai.
Mani piesaistīja arī viņu reklāmas dažādība. Pat viņu kvēlojošās atsauksmes ir no etniski daudzveidīgām sieviešu grupām!
Matu kopšana
Mielle Organics
Mielle ir bijusi mana iecienītākā vairāk nekā 5 gadus, un tas bija viens no pirmajiem produktiem, ko izmantoju, kad nolēmu iet dabiski.
Man ļoti patīk viņu Brazīlijas cirtainais kokteilis un viņu rozmarīna piparmētru līnijas. Viņu izstrādājumi, ko radījusi melna sieviete, vienmēr atbilst melno sieviešu matu kopšanas vajadzību atzīmei, neatkarīgi no veida vai struktūras.
Melanīna matu kopšana
Šis produkts, kuru dibinājušas māsas Vitnija un Tafta Vaita, ir stāvējis man blakus sāniski un tievi - burtiski. Šīs māsas to saņem!
Šī apbrīnojamā matu kopšanas līnija bija atbilde uz viņu neapmierinātību ar ierobežotām melnu matu kopšanas iespējām, un viņi to pavirši. Es ļoti mīlu viņu produktus, jo īpaši to pagarinošā stila krēmu un kondicionieri, kas nav paredzēts.
Adwoa skaistums
Kad es draugiem lūdzu matu kopšanas ieteikumus, Adwoa ir pirmā sarakstā. Viņi arī lepojas ar kvēlojošām atsauksmēm no YouTube dabisko matu sajūtām, piemēram, PrettyWitty77 un OneSmartFro.
Šī dzimuma neitrālā matu kopšanas līnija ir paredzēta visiem čokurošanās modeļiem un faktūrām. Viena svarīga lieta, kas jāņem vērā, ir tā, ka lielākā daļa viņu produktu ir īpaši izstrādāti dabīgiem un cirtainiem matiem.
Meikaps
Fenty skaistums
Gandrīz visi ir dzirdējuši par Fenty Beauty. Daudzi to ir izmēģinājuši un mīl. Fenty Beauty ir visdažādākais tonālo krēmu klāsts, ko esmu redzējis.
Ticiet vai nē, es savu toni atradu tiešsaistē! Riskanti, es zinu, bet tieši tik labi ir Fenty.
Man patīk arī viņu Mattemoiselle Plush Matte lūpu krāsa “Dragon Mami” un viņu Gloss Bomb Universal Lip Luminizer lūpu spīdums “Fenty Glow” un “Glass Slipper”.
Uoma saki ko ?! Fonds
Es neesmu izmantojis šo produktu, bet gandrīz visi mani krāsu draugi to iesaka visiem ādas tipiem un toņiem.
Uoma tonālais krēms ir gandrīz tikpat plašs toņu klāsts, kā to dara Fenty Beauty, un tas ir paredzēts īpaši taukainai un jauktai ādai (tieši manā alejā!). Man arī patīk, ka blāvas ādas izgaismošanai viņi izmanto dabīgas sastāvdaļas, piemēram, tomātu un ogu ekstraktu.
Hue Noir
Hue Noir aizsāka ķīniešu sieviešu ķīmiķe, un to vada visas krāsainas sievietes, kas saprot melnās ādas daudzveidīgās vajadzības. Viņu lūpu sviests ir ļoti ieteicams, un viņu produkti ir par pieņemamu cenu.
Veicamie soļi
Lai gan nesenais virzība uz iekļaujošākām skaistumkopšanas tendencēm ir bijis lielisks sākums, joprojām ir jāpaveic diezgan daudz darba, lai ļautu krāsu cilvēkiem.
Daudzos gadījumos termins “iekļaujošs” skaistumkopšanas nozarē tiek izmantots kā modes vārds, lai veicinātu pārdošanu. Bieži vien seko ļoti maz.
Lielām skaistumkopšanas kompānijām ir jāstaigā, kampaņās integrējot etniski un rasu ziņā dažādus modeļus. Lai izstrādātu patiesi iekļaujošus produktus, viņiem ir jāpieņem galvenie izpildvaras lēmumu pieņēmēji, kas ir melni.
Skaistumkopšanas žurnālistiem jāuzņemas arī atbildība par iekļaušanas, vienlīdzības un daudzveidīgas pārstāvības veicināšanu skaistumkopšanas nozarē.
Kamēr tas nenotiks, skaistumkopšanas tendences ne tikai turpinās iznīcināt melnās sievietes, bet arī turpinās mūs apspiest.
Tikmēr melnām sievietēm nav jāpieņem, ka viņas netiek redzētas. Mēs varam izveidot savus skaistuma standartus, kas atspoguļo un atzīmē mūsu autentiskās un unikālās atšķirības, atbalstot zīmolus, kas mūs patiesi redz.
Dr. Maia Niguel Hoskin ir Losandželosas ārštata rakstnieks, absolventu līmeņa konsultāciju koledžas profesors, publiskais runātājs un terapeits. Viņa ir rakstījusi par jautājumiem, kas saistīti ar strukturālo rasismu un neobjektivitāti, sieviešu jautājumiem, apspiešanu un garīgo veselību gan zinātniskās, gan nepublicētās publikācijās, piemēram, Vox.
-everyone.jpg)
